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激光电视成彩电新增长点 前四月销量翻倍头部企业涌入

2020-06-18 20:36:11

激光电视已经成为彩电市场的黑马。

日前,中怡康公布了前4月彩电市场的销售情况。数据显示,今年一季度,激光电视销量同比增长102.8%,成为彩电市场中唯一保持正增长的品类。1月-4月,激光电视的销量和销售额分别增长106.9%和61.5%。

受液晶面板价格上涨等多重因素影响,国内彩电市场从2017年持续走低,而在消费与需求升级影响下,大屏激光电视迎来市场爆发。2017年,国内激光电视销量实现7.1万台,同比增幅为226%;到了2019年,激光电视的销量实现20.19万台。两年时间,激光电视销量年均复合增速达到68.63%。显然,在不景气的彩电市场,激光电视已经成为新的增长点。

而海信视像(600060.SH)作为行业内最早开始从事激光电视研发的企业,激光电视的销量一直保持高速增长。截至今年一季度,海信激光电视销量同比增长99.14%,销售额同比增长62.01%。

在激光电视销量快速增长的情况下,以小米为代表的互联网企业,创维为代表的电视制造商也陆续展开对激光电视的布局。今年3月,TCL发布关于“激光显示技术人才”的招聘信息后,被业内直指为对激光电视领域的布局。众多头部制造商涌入,激光电视的发展将进入快车道。

激光电视前4月销量翻倍

在持续下行的彩电市场中,激光电视凭借大屏优势成为彩电市场的唯一增量。

据中怡康数据显示,今年1月-4月,激光电视的销量和销售额分别增长106.9%和61.5%,是国内彩电市场中增长最快的产品品类。其中,在一季度中,激光电视销量同比增长102.8%,是彩电市场中唯一保持正增长的品类。同期,国内市场彩电总销售量为996万台,同比下降20.1%;销售额为238亿元,同比下降33.8%。

事实上,在液晶面板价格上涨、房地产政策调控等诸多因素影响下,彩电市场自2017年开始持续走低。据奥维云网数据显示,2017年,国内彩电销售量为4752万台,同比下降6.5%,创下近十四年以来最大降幅。2018年-2019年,再加上家电价格战等影响,彩电销量分别是4774万台和4772万台,同比分别上升0.5%和下降2.0%,市场整体并未得到有效改善。

不过,在消费和需求升级影响下,大屏、高端电视销量却持续逆势上涨。数据显示,2019年65吋及以上、80吋及以上的的电视销售量增幅分别52.47%和178.88%。今年一季度,65吋及以上大屏电视全渠道销量继续增长5.1%。

按显示技术来分,目前彩电市场的电视类型主要分为液晶电视、OLED(有机发光二极管)电视、QLED(量子点发光二极管)电视和激光电视。其中,液晶电视出现最早,技术最为成熟,但受到液晶面板成本制约,国产液晶电视多止步于75吋屏幕尺寸;OLED电视则更适合制作超薄机,且存在制作过程复杂、生产成本高等问题,QLED电视技术又尚未成熟。因此,激光电视凭借投射技术,在不依赖面板和护眼的双重优势下,成为生产大屏电视性价比最优的选择。在彩电市场下行的情况下,大尺寸激光电视反而迎来爆发式增长。

数据显示,2017年,国内激光电视销量为7.1万台,销售额为22.1亿元,同比分别增长226%和153%;到了2019年,国内激光电视的销量为20.19万台,销售额为40.43亿元,虽然相较于彩电市场销量占比仍然不高,但两年时间里,激光电视销量、销售额的年均复合增速分别为68.63%和35.26%,远超行业整体。

有望保持高速增长

随着激光电视持续走俏市场,电视制造商、互联网企业陆续展开对激光电视的布局。

据了解,海信视像自2007年其就开始对激光电视进行技术研发,是国内最早布局激光电视的企业,目前公司旗下的激光电视产品尺寸已覆盖75吋-150吋。截至2019年,海信激光电视的销量同比增长89.7%,80吋及以上市场占有率均超过30%。

在年报中,海信视像坦言,受益大屏高端电视的销量增长,海信视像的综合毛利率提升3.39个百分点至19.21%。2019年,海信视像营收实现341.05亿元,同比减少2.91%;净利润实现5.56亿元,同比增长41.71%。今年一季度,海信视像的激光电视销量同比增长99.14%,销售额同比增长62.01%,销售额继续在行业内领跑。

除此之外,投影仪制造商光峰科技2016年在进入小米生态链后,通过为小米代工(品牌:米家)与小米超能力合资品牌(品牌:峰米)两种方式进入激光电视行业,并迅速打开市场。据其招股书数据显示,2016年-2018年,光峰科技来自激光电视的营收分别是340.59万、8065.65万元和3.07亿元,分别占当年总营收的0.96%、10.01%和22.13%,短短两年时间,光峰科技来自激光电视的营收增长近90倍。同时,毛利率持续上升,由亏转盈。同期,光峰科技由激光电视带来的毛利率分别是-4.98%、19.79%和26.50%。 2019年,峰米激光电视的市场份额为14.9%,代工的米家激光电视市场份额为17%,按此计算,光峰系激光电视市场份额占比为31.9%,与海信视像的份额占比几乎不相上下。

在激光电视销量快速增长的情况下,此前一直持“坚决抵制”态度的创维在2019年推出旗下首款激光电视。今年以来,仍有电视制造商继续入局。3月初,TCL发布关于“激光显示技术人才”的招聘信息,被业内认为是TCL对激光电视领域的加码。众多头部企业涌入后,激光电视或将驶入快车道。对此,华西证券分析师王秀钢认为:“激光电视满足家庭大屏需求,有望保持高速增长。”


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